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12月14日，“話青品好物·品青海家宴”央視雙十二公益直播專場(chǎng)在青海圓滿收官。直播不僅為青海特色產(chǎn)業(yè)打通了全國(guó)銷售渠道，更讓大美青海的物產(chǎn)豐饒與文化韻味透過屏幕走進(jìn)千萬家庭，成為落實(shí)黨中央對(duì)口支援部署、助力青海鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。
當(dāng)青海的雪山草原與央視的鏡頭相遇，當(dāng)原生態(tài)的牦牛肉、香甜的柴達(dá)木枸杞通過直播間走向全國(guó)消費(fèi)者，一場(chǎng)兼具公益溫度與市場(chǎng)活力的特色產(chǎn)品推廣行動(dòng)，正為青海鄉(xiāng)村振興與高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。“話青品好物·品青海家宴”央視雙十二公益直播專場(chǎng)，不僅是落實(shí)黨中央對(duì)口支援部署的具體實(shí)踐，更以創(chuàng)新的傳播形式、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣，讓“藏在深閨人未識(shí)”的青海好物，成功進(jìn)入省外消費(fèi)者的生活。
這場(chǎng)直播的價(jià)值，首先體現(xiàn)在國(guó)家級(jí)媒體資源與地方特色產(chǎn)業(yè)的深度融合上。作為由中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心聯(lián)合青海省委宣傳部、省商務(wù)廳等多部門主辦的公益活動(dòng)，其背后是央地協(xié)作的強(qiáng)大合力。中央廣播電視總臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，能瞬間打破地域壁壘，讓青海的特色產(chǎn)品跨越千山萬水，進(jìn)入全國(guó)消費(fèi)者的視野；而青海本地部門對(duì)特色產(chǎn)業(yè)的深耕，則為直播提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的貨品支撐。“國(guó)家級(jí)平臺(tái)+地方特色”的模式，既保證了傳播的廣度與公信力，又確保了產(chǎn)品的品質(zhì)與獨(dú)特性，為“青品好物”打造品牌、拓寬市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
直播在形式上的創(chuàng)新，更讓青海的“物”與“文”實(shí)現(xiàn)了同步出圈。兩場(chǎng)直播分別采用“實(shí)景”與“虛擬”雙重場(chǎng)景設(shè)計(jì)，堪稱一次生動(dòng)的“沉浸式青海體驗(yàn)”。在“青品好物”選品中心的實(shí)景直播中，觀眾能清晰看到生態(tài)農(nóng)牧產(chǎn)品的品質(zhì)細(xì)節(jié)、特色手工藝品的匠心巧思，“看得見、摸得著”的呈現(xiàn)方式，有效降低了消費(fèi)者的決策成本，增強(qiáng)了產(chǎn)品的可信度；而且“產(chǎn)品+文化”的傳播邏輯，不僅賣出了青海的好物，更講好了青海的故事，讓“大美青海”的形象更加立體鮮活。
優(yōu)質(zhì)的貨品矩陣，是這場(chǎng)直播贏得消費(fèi)者青睞的核心底氣。直播聚焦青海名優(yōu)特產(chǎn)品，涵蓋畜牧、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)、精加工四大類多種商品，每一款產(chǎn)品都帶著青海的“生態(tài)印記”與“地理優(yōu)勢(shì)”。三文魚、牦牛肉依托青海原生態(tài)的養(yǎng)殖環(huán)境，肉質(zhì)鮮嫩、營(yíng)養(yǎng)豐富；柴達(dá)木枸杞、黑枸杞、藜麥則憑借獨(dú)特的高原氣候與土壤條件，成為健康養(yǎng)生的熱門之選。更重要的是，通過直播講述產(chǎn)品產(chǎn)地故事、家宴食材背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，讓消費(fèi)者看到青海特色產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。這些產(chǎn)品不僅是舌尖上的美味，更是青海農(nóng)牧民增收致富的希望，是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。消費(fèi)者下單購(gòu)買時(shí)，不僅選擇了一份優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更為青海的鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了一份力量。
從對(duì)口支援的政策落地，到特色產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展，再到地域文化的全國(guó)傳播，這場(chǎng)央視公益直播無疑是一次多贏的實(shí)踐。讓青海的生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更讓全國(guó)消費(fèi)者感受到了青海的魅力與活力。期待未來能有更多青海好物通過類似的創(chuàng)新模式“出圈”，讓青海的鄉(xiāng)村振興之路越走越寬，讓更多青海群眾在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中收獲實(shí)實(shí)在在的幸福。
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