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近日，一則來自海西蒙古族藏族自治州德令哈市的消息引起關(guān)注。當(dāng)?shù)孛嫦虮镜厥忻�、省�?nèi)外游客、《生命樹》劇迷及詩歌愛好者，在電視劇《生命樹》取景地舉辦紙鳶制作、植綠踏青、民謠傳唱等特色文旅活動，推動影視IP與地域文化深度融合。
這是一個積極信號。長期以來，受制于地理位置、交通等因素，海西州乃至青海許多優(yōu)質(zhì)文旅資源處于“深藏閨中”的狀態(tài)�！渡鼧洹返臒岵�，像一場低成本、高覆蓋的“全國廣告”，為青海打開了一扇難得的對外展示窗口。德令哈市迅速響應(yīng)、趁勢而為，體現(xiàn)了敏銳的市場意識和發(fā)展自覺。然而，熱度易逝，“留量”難求。對于我們而言，真正的考驗不在于能否借勢吸引游客“走進(jìn)來”，而在于能否讓游客“留下來、還想來、帶人來”。青海旅游旺季即將到來，時間緊迫，必須清醒地認(rèn)識到，影視IP帶來的流量是一把雙刃劍。服務(wù)跟得上，口碑效應(yīng)會放大紅利；服務(wù)跟不上，負(fù)面體驗同樣會成倍擴(kuò)散。偏遠(yuǎn)地區(qū)搞旅游，容錯空間本就狹小，一次不愉快的消費體驗，可能抵消十次宣傳努力。
當(dāng)前，不少地方發(fā)展影視旅游容易陷入一個誤區(qū)，認(rèn)為只要立一塊“取景地”牌子、掛幾張劇照，就能坐收流量紅利。這種思維，恰恰是文旅消費升級的大忌�！渡鼧洹返膭∶匀后w遠(yuǎn)道而來，追求的不僅是“拍同款照片”，更是沉浸式的劇情體驗和文化共鳴。這就要求在服務(wù)設(shè)計上做到更細(xì)、更有溫度。具體而言，應(yīng)在取景地設(shè)置清晰的導(dǎo)覽標(biāo)識和劇情對照說明，讓游客能夠“按圖索驥”重溫劇中場景；培訓(xùn)導(dǎo)游、出租車司機(jī)、商戶等一線服務(wù)人員，使其能夠講述《生命樹》的拍攝故事與背后的生態(tài)理念；開發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品和特色餐飲，將影視元素與本地風(fēng)物有機(jī)結(jié)合，形成完整的消費鏈條。體驗的終點，不是游客離開景區(qū)的那一刻，而是他們主動在社交媒體上發(fā)出好評、向親友推薦的那一刻。
青海的自然稟賦得天獨厚，很多旅游資源具有不可替代性。但客觀而言，一些地方在基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)方面仍存在明顯短板。交通便利性不足、住宿餐飲選擇有限、部分時段存在“旺季漲價”現(xiàn)象……這些問題并非一日之寒，但絕不能因其“老大難”而放任不管。旅游旺季將至，相關(guān)部門應(yīng)盡快針對問題短板彌補(bǔ)不足；在旺季增開旅游專列或航班，降低游客的時間成本與出行焦慮；對旅游熱門打卡地及沿線公路的信號覆蓋、加油站、補(bǔ)給站、移動廁所等設(shè)施進(jìn)行查漏補(bǔ)缺；建立價格監(jiān)管和投訴快速響應(yīng)機(jī)制，對欺客宰客行為“零容忍”，以剛性制度守護(hù)市場信譽(yù)。需要強(qiáng)調(diào)的是，改善消費環(huán)境不是“面子工程”，而是關(guān)乎長遠(yuǎn)發(fā)展的“里子工程”。一個干凈的衛(wèi)生間、一杯免費的熱水、一張清晰的導(dǎo)覽圖、一句耐心的指引……這些看似瑣碎的細(xì)節(jié)，恰恰構(gòu)成游客對旅游目的地的整體評價。
《生命樹》會播完，熱度會自然消退。青海的文旅發(fā)展不能“把雞蛋放在一個籃子里”，而應(yīng)借助這波流量，將影視IP導(dǎo)入更深層、更可持續(xù)的消費場景。希望相關(guān)部門多一些實打?qū)嵉男袆臃桨�，圍繞《生命樹》帶來的增量客流，拿出一套從“抵達(dá)”到“離開”的全流程服務(wù)清單。比如在取景地周邊增設(shè)流動服務(wù)崗，解決游客問路難、找?guī)y、應(yīng)急求助難等現(xiàn)實煩惱；聯(lián)合在線旅游平臺推出“劇迷專屬套餐”，把交通接駁、住宿預(yù)訂、景點導(dǎo)覽打包成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，降低決策成本；主動邀請旅行博主和資深劇迷深度體驗。同時，省級層面應(yīng)建立快速協(xié)調(diào)機(jī)制，對涉及跨部門的投訴和突發(fā)情況做到“當(dāng)天受理、當(dāng)天回應(yīng)”。
說到底，再好的規(guī)劃，最終都要落到一個停車位是否好找、一頓飯是否明碼標(biāo)價、一通求助電話是否有人解決這些具體而微的事情上。《生命樹》為青海的旅游業(yè)送來了一股難得的東風(fēng)，能否借勢而上、化流量為留量，考驗的是地方政府的執(zhí)行力、服務(wù)業(yè)的誠意，以及整個社會對“大美青海”品牌形象的珍視。期待這個夏天，遠(yuǎn)道而來的客人在青海，不僅能看見雪山、戈壁與星空，更能感受到這片土地的溫度與誠意，并在離開青海的時候發(fā)自內(nèi)心地說一句：“大美青海，不虛此行；下次還來，還要帶人來。”
（來源：青海日報）