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青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “手機(jī)換新補(bǔ)500元，舊車換新能源車省近2萬元……”西寧市民趙先生的賬單，成為2025年青海消費(fèi)市場暖意融融的生動注腳。這一年，以舊換新政策撬動消費(fèi)超197億元，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來新潮體驗(yàn)，“拉面+騎行”等特色場景則讓“煙火氣”與“新活力”交織交融。2025年，青海圍繞消費(fèi)升級、精準(zhǔn)招商、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等目標(biāo)，精準(zhǔn)發(fā)力，以政策為筆、以創(chuàng)新為墨，在擴(kuò)大內(nèi)需的畫卷上揮毫潑墨，讓消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長“主引擎”動力十足，為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。
市民打卡麥當(dāng)勞。以舊換新“精準(zhǔn)滴灌” 惠民利企雙向共贏
“舊冰箱抵了，加上政府補(bǔ)貼，新?lián)Q的一級能效冰箱既節(jié)能又劃算！”西寧市城西區(qū)居民李女士的消費(fèi)體驗(yàn)，正是青海以舊換新政策紅利的生動寫照。2025年，這項政策持續(xù)釋放民生溫度與消費(fèi)潛力，累計投入財政補(bǔ)貼資金16.9億元，政策覆蓋超152萬人次，撬動消費(fèi)197億元，實(shí)現(xiàn)汽車換新購新9.2萬輛、家電以舊換新49.6萬臺、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新61.5萬部、家居家裝煥新31.9萬件，電動自行車以舊換新0.4萬輛。
政策的精準(zhǔn)設(shè)計讓紅利直達(dá)民心。青海在國家“規(guī)定動作”基礎(chǔ)上擴(kuò)圍升級：家電補(bǔ)貼涵蓋20大類56個品種，家居補(bǔ)貼擴(kuò)圍至42類。特別是在家居家裝補(bǔ)貼方面，針對積石山6.2級地震青海災(zāi)后恢復(fù)重建范圍的農(nóng)房修復(fù)重建戶、全省地質(zhì)災(zāi)害避險搬遷戶、青海湖水位上漲淹沒區(qū)農(nóng)牧民住房搬遷戶和低保戶、殘疾人、優(yōu)撫對象等消費(fèi)群體差異化補(bǔ)貼的政策設(shè)計，進(jìn)一步彰顯了民生溫度。此外，迭代升級全省統(tǒng)一補(bǔ)貼申領(lǐng)系統(tǒng)，集用戶流、訂單流、發(fā)票流、資金流“四流合一”，實(shí)現(xiàn)商家錄入、申請受理、資料審核、補(bǔ)貼發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計“五位一體”，大幅提升效率，讓“數(shù)據(jù)多跑路、群眾少跑腿”。
而“消費(fèi)立減”模式更是讓消費(fèi)者即時享惠。政策帶動效應(yīng)顯著，2025年1至11月全省限額以上單位新能源汽車類零售額同比增長23.4%，智能家電和音像器材增長28.6%；企業(yè)經(jīng)營改善促進(jìn)了就業(yè)穩(wěn)定，形成“消費(fèi)增長-企業(yè)發(fā)展-就業(yè)增加”的良性循環(huán)。
農(nóng)牧區(qū)市場同樣煥發(fā)新機(jī)。通過“春風(fēng)煥新”便民行動，政策紅利穿越山川，覆蓋全省近一半鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三分之一行政村。海南藏族自治州貴德縣扎西家，借著補(bǔ)貼更換了節(jié)能洗衣機(jī)和太陽能熱水器，“以前覺得換新太貴，現(xiàn)在有了補(bǔ)貼，農(nóng)牧民也能用上好家電”。
家宴現(xiàn)場。董潔 攝首發(fā)經(jīng)濟(jì)“破冰突圍” 刷新消費(fèi)體驗(yàn)邊界
“在家門口就能吃到麥當(dāng)勞，還能買到高端女裝品牌，現(xiàn)在西寧的消費(fèi)體驗(yàn)越來越好！”周末到西寧王府井百貨購物的市民王女士說道。2025年，青海錨定消費(fèi)升級新賽道，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為激發(fā)市場活力、塑造城市消費(fèi)品牌的關(guān)鍵抓手，通過政策賦能、活動造勢、平臺搭臺，讓一個個首店落地生根、一場場首發(fā)活動精彩紛呈，為高原消費(fèi)市場注入全新活力。
政策護(hù)航為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓄勢賦能�！肚嗪Ｊ∩藤Q(mào)領(lǐng)域品牌引進(jìn)和培育工作方案》出臺，推出16條實(shí)打?qū)嵉闹С执胧�，涵蓋首店入駐、新品發(fā)布、首發(fā)首展首秀等重點(diǎn)領(lǐng)域，明確首店經(jīng)濟(jì)、高端商業(yè)品牌等五大培育方向。針對不同類別的首店項目，青海實(shí)施差異化補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，對國際高端品牌首店和國內(nèi)高端品牌首店，給予不超過核查認(rèn)定投資額50%的補(bǔ)貼，真金白銀的扶持政策，讓眾多品牌商打消顧慮、果斷布局。
政策紅利的持續(xù)釋放，吸引了一大批知名品牌和新業(yè)態(tài)企業(yè)搶灘青海市場：小米汽車于2025年7月在西寧市城東區(qū)東川工業(yè)園區(qū)完成注冊并正式運(yùn)營，填補(bǔ)我省新能源汽車品牌首店的空白；FAVO國際品牌授權(quán)集合店、抖音電商相繼落戶，為消費(fèi)市場帶來國際化、數(shù)字化的新體驗(yàn)；哈啰集團(tuán)旗下香港公司更是在西寧成立全資子公司，成為我省首個實(shí)現(xiàn)實(shí)際利用外資的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)外資企業(yè)。首店集聚效應(yīng)持續(xù)凸顯，西寧王府井百貨西門店匯集菲姿、卡迪黛爾、ASICS、MUJI等30余個品牌首店，年銷售額突破1.5億元，成為市民打卡消費(fèi)的熱門地標(biāo)；西寧市城北吾悅廣場則引進(jìn)近80家餐飲、零售、娛樂首店，無人值守商店、VR體驗(yàn)館、跨界集合店等新業(yè)態(tài)集中亮相，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)前沿消費(fèi)模式。
特色活動為首發(fā)經(jīng)濟(jì)添柴加火，點(diǎn)燃全城消費(fèi)熱情。青海緊扣時節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，推出系列首發(fā)首展活動，持續(xù)掀起消費(fèi)熱潮。2025年1月，西寧國際會展中心汽車首展與“老字號嘉年華·新春年貨季”同啟，吸引26.92萬人次逛展，銷售額破500萬元；2月赴港開展“青海家宴”新菜品首發(fā)品鑒；4月在北京發(fā)布青海家宴12道特色菜品與線上好物名錄；5月首登上海“五五購物節(jié)”，發(fā)布“青滬優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)1.0”，高原優(yōu)品收獲大批訂單；7月西寧舉辦“青海家宴美食月”，推出150余種菜品并發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。剛剛過去的這一年，高規(guī)格首發(fā)活動既讓青海消費(fèi)者盡享新潮體驗(yàn)，更推動“青字號”品牌走出高原。龍羊峽三文魚憑國際雙認(rèn)證拓寬渠道，出口規(guī)模居全國第一位，占全國同類產(chǎn)品出口總值的98.3%，遠(yuǎn)銷16個國家及地區(qū)，成為高原品牌出海名片。
一場場首發(fā)活動激活消費(fèi)潛能，一個個首店品牌點(diǎn)亮城市商圈，青海正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的擴(kuò)容升級。
場景創(chuàng)新“串珠成鏈” 激活全域消費(fèi)潛能
“騎行累了，在拉面店歇腳，既能吃地道美食，還能體驗(yàn)唐卡刺繡，真是美妙的旅程！”游客趙女士點(diǎn)贊海南藏族自治州共和縣莫熱村的示范拉面店。這家“拉面+騎行”融合的小店，帶動周邊民宿入住率大幅上漲。
2025年，青海不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，讓“煙火氣”與“文化味”“生態(tài)美”深度融合。“六個消費(fèi)季”貫穿全年，數(shù)碼、綠色智能、健康等主題活動精準(zhǔn)對接不同消費(fèi)需求；“拉面+騎行”的創(chuàng)新模式被納入青海省優(yōu)化營商環(huán)境典型經(jīng)驗(yàn)做法，以“2個核心示范點(diǎn)+3個流動服務(wù)點(diǎn)”讓游客在欣賞湖光山色的同時，感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。外貿(mào)優(yōu)品中華行青海站活動匯聚130余種外貿(mào)優(yōu)品，搭建起出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的橋梁，讓消費(fèi)者不出省就能買到全球好物。
城鄉(xiāng)消費(fèi)市場協(xié)同發(fā)力，共同繪就全域消費(fèi)新圖景。城市里，唐道·637步行街引入茶理宜世、巴黎貝甜等特色品牌，環(huán)境升級后成為網(wǎng)紅打卡地；鄉(xiāng)村中，“青海家宴”推廣餐飲單位覆蓋全省八個市州。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至11月全省社會消費(fèi)品零售總額同比增長2.4%，新能源汽車、智能家電等新興消費(fèi)品類增速領(lǐng)跑，成為拉動全省消費(fèi)市場的核心動力。
2026年是“十五五”開局之年，青海省商務(wù)廳錨定擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)核心目標(biāo)，以“購在青海 青親U惠”為抓手，開年便密集推出系列舉措：1月啟動“購在青海 雙節(jié)添彩”線上促消費(fèi)活動，1月19日舉辦全省促消費(fèi)活動啟動會，發(fā)布全年消費(fèi)促進(jìn)活動安排；春節(jié)前還將落地老字號嘉年華、網(wǎng)上年貨節(jié)、汽車促消費(fèi)等活動，同步推進(jìn)有獎發(fā)票試點(diǎn)城市申報，全力沖刺消費(fèi)市場一季度“開門紅”，為“十五五”商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展筑牢起步根基。
從政策紅利釋放到消費(fèi)場景創(chuàng)新，從城市商圈升級到鄉(xiāng)村市集煥活，青海消費(fèi)經(jīng)濟(jì)正以多元融合、提質(zhì)升級之勢，奮力書寫擴(kuò)大內(nèi)需的新篇章。展望未來，隨著更多惠民舉措落地、創(chuàng)新場景涌現(xiàn)，青海消費(fèi)市場將持續(xù)迸發(fā)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供更堅實(shí)的支撐。
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