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坎布拉景色迷人。景區(qū)提供
同仁市扎毛鄉(xiāng)民宿——芊桑別院。張鵬 攝青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “為了一場比賽，選擇了一座城市”“辦好一場賽，提升一座城……”縱觀國內(nèi)，如此場景在越來越多城市上演，越來越多人因?yàn)橐豁楏w育賽事奔赴一個地方，了解一個地方，游玩一個地方；越來越多的地方，也因?yàn)楦鞣N體育賽事聯(lián)動交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)爆火。當(dāng)然，一場場賽事還是考驗(yàn)地方政府政務(wù)服務(wù)能力、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及當(dāng)?shù)厝罕妼ν饨涣鹘蝗诘膲狠S“必答題”。
8月25日，青海省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會在黃南藏族自治州同仁市閉幕。精彩紛呈、扣人心弦的賽事雖然只有6天時間，但在“熱”比賽后“冷”思考會發(fā)現(xiàn)：這場運(yùn)動會不僅在線上線下為黃南創(chuàng)造了較大“流量”，更為地方產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化展示、人文交流提供了前所未有的新機(jī)遇，生成區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)和帶動效應(yīng)。
當(dāng)“流量”變現(xiàn)“增量”，這場運(yùn)動會的成功邊界已經(jīng)跨越體育范疇，人們考量傳統(tǒng)競技體育帶來什么的思維觸角，已發(fā)散延伸到體育領(lǐng)域之外，更加矚目當(dāng)下和未來這場賽事引發(fā)的“化學(xué)反應(yīng)”。何以借力賽事煥發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)勢、特色優(yōu)勢？何以跳出賽事構(gòu)建發(fā)展新場域、新生態(tài)？在黃南州舉辦的這場運(yùn)動會，沒有賽道終點(diǎn)，角逐的腳步正向遠(yuǎn)方。
賽場外觀眾選購民族特色產(chǎn)品。張富昭 攝
同仁市龍樹畫苑負(fù)責(zé)人在精心作畫。公保安加 攝從節(jié)會“流量”到經(jīng)濟(jì)“增量”：賽事經(jīng)濟(jì)生成釋放疊加效應(yīng)
民族武術(shù)、押加、拔河、舉沙袋……青海省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會以10個經(jīng)典的民族體育項目，在黃南州4個市縣，上演了一個個民族運(yùn)動員激烈晉級又團(tuán)結(jié)互助的精彩片段。但同時，賽事帶火的不只是賽道上的比拼，還有“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈條消費(fèi)。
是什么讓一場場賽事、一個個地區(qū)串起一條消費(fèi)鏈條？
在比賽場能找到答案——這里的參賽者、裁判員、觀眾，早已跳出單純的“唯成績論”。有人穿著華麗的民族服飾參賽，在競技場上秀出本民族的民族文化；有人在參賽之余拎著垃圾袋一路撿拾垃圾，宣傳環(huán)保理念；有人更是“舉家觀賽”，是一場比賽，是一場記錄，更是一場旅游和購物狂歡。
個性化、多元化、增量化，是當(dāng)下體育賽事背后的又一經(jīng)濟(jì)表象。在此基礎(chǔ)上，黃南州將體育賽事、地域文化、消費(fèi)場景進(jìn)行深度融合。
不僅讓少數(shù)民族民俗賽事“破圈”，更通過短視頻傳播、網(wǎng)紅達(dá)人推介、文旅聯(lián)動，將觀眾流量轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)增量。
李瑛是青海省攝影家協(xié)會會員，通過短視頻知曉了黃南“六月會”這一盛大的民俗活動，再加之青海省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會即將啟幕，她帶全了攝影“家伙事”和攝影家們在黃南待了近一個月。“別看在青海生活了一輩子，黃南的運(yùn)動會和‘六月會’卻是第一次觀看，你看看這些可遇而不可求的照片，都是咱們青海民俗文化的寶藏，今年準(zhǔn)備憑借這組照片去國家攝影展試試水。”李瑛拿出相機(jī)不斷展示自己近一個月的成果。
“觀賽之旅”先以“票根經(jīng)濟(jì)”破題。今年4月，隨著坎布拉世界地質(zhì)公園申報成功，這張嶄新的“世界級”名片，為青海旅游賺足了“流量”。比賽過后，坎布拉絕對是首位“打卡點(diǎn)”，景區(qū)也抓住了這一關(guān)鍵契機(jī)。“我們抓住機(jī)遇，迅速推出‘景區(qū)+酒店’聯(lián)動活動，住酒店原價房可享受免費(fèi)門票和車票，同時享船票6折優(yōu)惠，不僅讓大家在景區(qū)多停留，同時吸引大批游客。”坎布拉景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人封永香說。以數(shù)據(jù)為例，比賽期間8月24日當(dāng)天，景區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.32萬元，比去年同期有大幅增長。
此時，流量已至，如何打造消費(fèi)增長點(diǎn)、延長消費(fèi)鏈？是黃南的又一道考題！
“聽說黃南熱貢藝術(shù)有名，但一直沒機(jī)會來。剛好有比賽，我們一家五口看完精彩的鍋莊和藏棋比賽，還購買了唐卡擺件、項鏈等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。”來自甘肅蘭州的游客張雯文表示，在黃南沒想到身臨其境感受一場比賽后，徹底點(diǎn)燃了民族情，加之熱貢文化將氛圍渲染到了頂點(diǎn)，不帶回去點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品都不能撫平自己激動的心情。
當(dāng)然，張雯文購物袋里遠(yuǎn)不止熱貢文創(chuàng)產(chǎn)品，酸奶、牦牛肉、黃果梨汁、高原蜂蜜、野生黃蘑菇、和日石雕等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品裝滿了汽車后備箱。
隨著國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，倡導(dǎo)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費(fèi)品牌活動，這些政策回應(yīng)了人們對消費(fèi)體驗(yàn)的新需求，也為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。
而黃南州緊抓“賽事經(jīng)濟(jì)”這條紐帶，將分散的產(chǎn)業(yè)以點(diǎn)帶面，打造成經(jīng)濟(jì)增長的“集團(tuán)軍”，最大化拉動多元效益。運(yùn)動會雖已結(jié)束，但發(fā)酵還在繼續(xù)……
營造干凈文明的比賽環(huán)境。黃南州委宣傳部提供
當(dāng)?shù)仃笈＝q制品。羋嶠 攝從文化“出鏡”到產(chǎn)業(yè)“賦能”：傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融輝映新勢態(tài)
站在全國角度看“運(yùn)動盛會”，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)里是層出不窮的地方發(fā)展雄心。
回歸黃南，以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會為媒，實(shí)現(xiàn)了從文化傳承、創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)賦能的轉(zhuǎn)變。賽場上，摔跤、押加、民族馬術(shù)等傳統(tǒng)體育項目大放異彩，這些源于生活的傳統(tǒng)項目經(jīng)過規(guī)則完善和動作規(guī)范，既適應(yīng)現(xiàn)代體育競賽要求，又保留了濃郁的民族文化特色。
8月20日，賽牦牛項目在澤庫縣開賽。作為扎根高原的傳統(tǒng)民間體育活動，該項目首次登上省級少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會的舞臺。
歷史上，涉藏地區(qū)游牧民族利用牦牛馱物轉(zhuǎn)場，隨著科技發(fā)展，小型皮卡成為青海牧民群眾的家庭必需品，也就代替了牦牛馱物這一傳統(tǒng)。社會必須發(fā)展，但歷史值得銘記。憶苦思甜，方知發(fā)展之可貴、民族富強(qiáng)之可貴，民族團(tuán)結(jié)之可貴、祖國繁榮之可貴！
當(dāng)然，這還不是此項賽事的全部。“體育搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”這一全新理念，為“澤庫牦牛”品牌破圈、升級增添了又一賽道。
“此次賽牦牛登上省級賽事舞臺，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一契機(jī)。”澤庫縣農(nóng)牧局局長張澤說，“比賽期間，我們借助媒體直播、報道、現(xiàn)場觀賽等多元形式，讓人們看到‘澤庫牦牛’品種優(yōu)勢及背后價值。”
“澤庫牦牛”是中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，它對極端氣候適應(yīng)性極強(qiáng)、抗病力強(qiáng)且極耐粗飼，能有效降低養(yǎng)殖風(fēng)險、提升養(yǎng)殖收益。同時，澤庫牦牛肉質(zhì)細(xì)嫩、低脂肪高蛋白，是不可多得的優(yōu)質(zhì)安全肉品。
事實(shí)證明，一場賽事推動了當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)從“資源優(yōu)勢”向“發(fā)展優(yōu)勢”轉(zhuǎn)變。“澤優(yōu)牧品”品牌乘賽事之勢發(fā)力，線下直營店既吸引人購買，也通過“訂單式銷售”，讓“澤庫牦牛”產(chǎn)品從“區(qū)域內(nèi)銷”向“全國分銷”拓展，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”落地。
不止于此，一場運(yùn)動會創(chuàng)新賦能的不僅是畜牧業(yè)，更有文化產(chǎn)業(yè)！
“這幾天畫院接待了好多游客，不僅賣出了不少唐卡，還和幾家文創(chuàng)公司達(dá)成了文化創(chuàng)新發(fā)展的合作意向！”仁俊畫院院長夏吾角說。他認(rèn)為，正是有了與市場需求的碰撞，才有了如何巧妙融入時代元素，使唐卡藝術(shù)煥發(fā)新活力的靈感與動力。
運(yùn)動會不只在于賽事熱鬧，更在于為地方特色資源搭建了“要展示、要創(chuàng)新、要效益”的發(fā)展新路徑。從熱貢文化展示到有機(jī)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合創(chuàng)新讓體育賽事的“含金量”再上升！
賽場外觀眾拍手叫好。陸廣濤 攝
牦牛與少年。羋嶠 攝從短期“高光”到長效“光彩”：可持續(xù)發(fā)展乘勢角逐新進(jìn)路
從賽事“流量”到發(fā)展“增量”，不是靠喊口號打雞血，而是靠基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)、交通路網(wǎng)升級、政府服務(wù)能力的鍛造以及各族群眾兼容并蓄的發(fā)展態(tài)度。
此次賽事，黃南主會場標(biāo)識標(biāo)牌、亮化及水、電、路、網(wǎng)絡(luò)通信、視頻監(jiān)控等硬件設(shè)施全部鋪設(shè)就位，同仁市群眾文化體育館和尖扎縣10個射箭場維修改造全面完工，澤庫縣全民健身中心、河南縣民族體育館改造工程完成。
為有序組織體育競技賽事，黃南州委、州政府組織專人建立賽事項目“一對一”溝通機(jī)制。同步組織設(shè)計競賽場地主背景，編制《裁判員工作手冊》《競賽場地安全須知》等配套材料。并加強(qiáng)賽事志愿者招募與培訓(xùn)，讓賽事服務(wù)盡量做到最佳。
為展示最好的地區(qū)風(fēng)貌，黃南全州攻堅環(huán)境整治，全面提升城市形象風(fēng)貌。對城區(qū)主要河道、橋梁、道路兩側(cè)重點(diǎn)建筑實(shí)施亮化工程，加大對人行道、路燈、園林綠化、城市路面、公共廁所等公共服務(wù)設(shè)施管護(hù)，營造整潔優(yōu)美的賽會環(huán)境。另外，除修復(fù)交通安全設(shè)施外，同步開展農(nóng)村公路綠化美化及路域環(huán)境整治提升。
同仁市住建局局長力辛加介紹：“同仁城區(qū)總投資8.58億元的19項市政基礎(chǔ)設(shè)施項目加快推進(jìn)，嚴(yán)格落實(shí)文明施工，最大限度降低對城區(qū)秩序的影響。”
同仁市市民萬瑪多杰看到城市的變化，自豪地說：“為了迎接比賽，城市環(huán)境的變化，是我對外推介家鄉(xiāng)的最大信心。”
當(dāng)然，跳出比賽看發(fā)展，一個地區(qū)因?yàn)橐粓霰荣愖龀龅母淖儯瑫o一個地區(qū)帶來不容忽視的效應(yīng)。我省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜抑赋觯哼\(yùn)動會結(jié)束后所留下的長期資產(chǎn)和影響，如新建的體育設(shè)施、改善的交通基礎(chǔ)設(shè)施以及提升的對外形象等，這些不僅對舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，還將持續(xù)為未來的活動提供基礎(chǔ)。
借此次少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會，不知點(diǎn)燃了多少黃南少年的民族體育夢，黃南州教育部門相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“人才培養(yǎng)是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，借力此次運(yùn)動會，我們正在積極籌備擴(kuò)大學(xué)校民族體育的人才培養(yǎng)。”
此外，黃南州政務(wù)服務(wù)通過賽事的實(shí)戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了升級優(yōu)化。州政府副秘書長、辦公室副主任吳萬營表示，跨部門協(xié)作機(jī)制通過賽事趨于成熟，公安、衛(wèi)生、文旅等部門聯(lián)合建立的應(yīng)急指揮中心，實(shí)現(xiàn)信息共享和快速響應(yīng)。
“賽事期間我們收到很多寶貴建議。”黃南州文體旅游廣電局體育科科長馮英武說，“我們將把這種評價機(jī)制常態(tài)化，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。”
體育的魅力，不僅在于賽場上的勝負(fù)，更在于它能激發(fā)一座城市的無限可能。
這場盛會不僅展現(xiàn)了青海各民族文化的豐富多樣、各民族間的團(tuán)結(jié)友愛，更探索出了一條民族地區(qū)通過大型活動推動全面發(fā)展的新路徑。
當(dāng)賽事“流量”真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，一場少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會的意義得到了又一次延伸與升華，黃南州這片土地上將延綿一場永不落幕的賽事。
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