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互助蔬菜產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，蔬菜長勢喜人。董潔 攝青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 在全國消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇的格局中，青海以一場標(biāo)志性突破引發(fā)關(guān)注：2025年1至7月，全省社會消費品零售總額（以下簡稱“社零”）達(dá)577.25億元，同比增長4.9%，高于全國增速0.1個百分點，這是自2024年以來首次超過全國增速，其中，7月單月增速15.8%，創(chuàng)近19個月新高。這不僅是數(shù)字躍升，更是青海用“冷資源”激活“熱消費”的生動實踐。其背后，是政策、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)三力協(xié)同構(gòu)建的內(nèi)生增長體系，為高原省份消費升級提供了可復(fù)制的“青海經(jīng)驗”。
超在何處？——從“量的增長”到“質(zhì)的躍升”的結(jié)構(gòu)性突破
青海社零增速的“超”，絕非偶然的數(shù)字波動，而是消費市場質(zhì)與量同步升級的必然結(jié)果，呈現(xiàn)三大特征。
升級類消費領(lǐng)跑，綠色與品質(zhì)成為關(guān)鍵詞。1至7月，全省限額以上單位汽車零售額年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，同比增長18%，高能效等級的家電音像器材、智能家電和音像器材、可穿戴智能設(shè)備等以舊換新補(bǔ)貼品類產(chǎn)品零售額同比分別增長62.4%、69.4%、179.3%。這一突破源于政策精準(zhǔn)撬動，西寧市民閆先生報廢舊燃油車后換購新能源汽車，直接獲得2萬元補(bǔ)貼；大學(xué)生王佳參與“數(shù)碼以舊換新”活動，購置平板電腦時享受500元補(bǔ)貼……實打?qū)嵉恼呒t利有效降低了品質(zhì)消費的門檻，讓更多人敢消費、愿消費。從“能用就行”到“追求好用耐用”，從“滿足剛需”到“擁抱品質(zhì)升級”，青海消費市場正經(jīng)歷著從量的增長到質(zhì)的提升的深刻轉(zhuǎn)型。
重點商品與企業(yè)發(fā)力，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。過去部分商品品類和企業(yè)增長乏力的局面被打破：1至7月，全省限額以上單位9類商品零售額實現(xiàn)增長，其中家用電器和音像器材類增長45.8%、汽車類增長18%；1至7月限額以上單位零售額增長7.8%，高于全國5.1個百分點。海西蒙古族藏族自治州推動12家LNG民營企業(yè)入限納統(tǒng)，帶動全州LNG類零售額同比增長273.9%，成為重點領(lǐng)域突破的生動例證。
“內(nèi)外聯(lián)動”激活市場，多元消費齊頭并進(jìn)。青海省商務(wù)廳推動“青海家宴”品牌走向國際，在香港首發(fā)，并在北京、上海等地舉辦系列活動，帶動餐飲消費逆勢增長，1至7月全省限上餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長10.6%，連續(xù)兩個月實現(xiàn)兩位數(shù)增長；線上好物、外貿(mào)優(yōu)品、青海家宴名冊編制及宣推活動，讓特色產(chǎn)品開拓新渠道，“FAVO國際品牌授權(quán)集合店”落戶、“麥當(dāng)勞”“小米汽車”等品牌首店年內(nèi)落地開業(yè)，豐富了消費供給。
為何能超？——三力協(xié)同構(gòu)建“資源—產(chǎn)業(yè)—消費”閉環(huán)
青海的突破，本質(zhì)是“政策精準(zhǔn)制導(dǎo)+特色資源變現(xiàn)+市場活力釋放”的系統(tǒng)成果，三大驅(qū)動力環(huán)環(huán)相扣。
政策協(xié)同為消費增長提供制度保障。摒棄“大水漫灌”，青海以機(jī)制創(chuàng)新激活市場末梢。省商務(wù)廳制定出臺商務(wù)領(lǐng)域提振消費專項行動方案和社零攻堅行動方案，構(gòu)建省市兩級常態(tài)化聯(lián)動調(diào)度體系，建立358家重點商貿(mào)企業(yè)調(diào)度服務(wù)機(jī)制，精準(zhǔn)掌握行業(yè)動態(tài)。資金支持力度持續(xù)加大，累計向各市州下達(dá)促消費資金5757.1萬元，向488家企業(yè)撥付穩(wěn)增長和入限納統(tǒng)獎勵6431.6萬元，有效調(diào)動地區(qū)和企業(yè)積極性。政策組合拳成效顯著：限額以上零售業(yè)零售額增長12.5%，今年以來首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長，政策紅利精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為市場動能。
文旅賦能將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費動能。健全“1+8”規(guī)劃體系，青海文化旅游節(jié)現(xiàn)場簽約項目8個1.1億元。消費場景不斷創(chuàng)新，青海湖同寶山露營基地連續(xù)6天滿房、莫家街小吃街旺季日均客流破萬。青海省文化和旅游廳發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省住宿餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長25.6%，文旅“流量”成功沉淀為消費“留量”。
產(chǎn)業(yè)突圍將“冷涼劣勢”轉(zhuǎn)為“消費優(yōu)勢”。青海立足高海拔、低氣溫的獨特自然稟賦，在“雙冷”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破：省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊赴港簽約18項協(xié)議，包括冷鏈物流、STC認(rèn)證打通國際通道，省商務(wù)廳會同相關(guān)部門，組織多場產(chǎn)銷供應(yīng)鏈對接會。海東市互助土族自治縣蔬菜產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，曾因“缺標(biāo)準(zhǔn)、沒渠道”，羽衣甘藍(lán)批發(fā)價僅0.7元/斤，自從申請到供港澳基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)后，實施水肥一體化項目，建起防雹網(wǎng)、水肥一體化系統(tǒng)，羽衣甘藍(lán)通過STC認(rèn)證后，經(jīng)“屬地查檢綠色通道”（72小時直達(dá)香港），每斤售價升至1元，畝收入提高1000元以上。
除了單品突破，青海更在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與品牌認(rèn)證上持續(xù)發(fā)力，為“冷涼優(yōu)勢”筑牢根基。全省累計完成3800多棟蔬菜溫棚智能化改造，建成154個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施、41座恒溫保鮮庫，新增冷庫庫容10萬噸，有效降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損耗；龍羊峽三文魚基地實現(xiàn)智能化養(yǎng)殖，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新加坡、西班牙，成為“冷資源”變現(xiàn)典型。品牌上，57個產(chǎn)品獲香港優(yōu)質(zhì)“正”印認(rèn)證，三文魚通過ASC、BAP國際認(rèn)證。產(chǎn)業(yè)增值讓農(nóng)牧民戶均增收，而增收又反哺消費，形成“種得好—賣得好—掙得多—花得旺”的閉環(huán)。
有何啟示？——立足資源稟賦因地制宜推動高質(zhì)量發(fā)展
青海的實踐，秉持特色資源就是發(fā)展優(yōu)勢，既立足高原資源稟賦和比較優(yōu)勢，又充分發(fā)揮自身特長創(chuàng)新發(fā)展，因地制宜推動高質(zhì)量發(fā)展，生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的深刻內(nèi)涵。
高原的“冷”是差異化競爭的底牌，特色氣候孕育產(chǎn)品、獨特生態(tài)承載文旅、特定環(huán)境催生消費場景，都是不可復(fù)制的“消費素材”。青海通過政策引導(dǎo)、活動帶動提升價值，延伸“資源—開發(fā)—市場”的價值鏈，這是欠發(fā)達(dá)地區(qū)激活本土資源的核心路徑。
面對消費市場基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，青海聚焦三個“小切口”：針對企業(yè)，建立調(diào)度機(jī)制、給予資金獎勵，激活發(fā)展活力；針對消費，推進(jìn)以舊換新、培育限額以上企業(yè)，驅(qū)動消費升級；針對市場，加強(qiáng)招商引資、推動品牌首店落地，豐富供給品質(zhì)。這種“問題導(dǎo)向—精準(zhǔn)施策—動態(tài)調(diào)整”的政策邏輯，既避免了資源浪費，又精準(zhǔn)激活了市場末梢。
青海消費增長是“產(chǎn)業(yè)發(fā)展—收入提升—消費升級—市場擴(kuò)容—產(chǎn)業(yè)再升級”的螺旋上升。特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓從業(yè)者收入增加，拉動家電、汽車等消費；消費市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，又倒逼產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級、品牌溢價，破解欠發(fā)達(dá)地區(qū)“增收難—消費弱”的惡性循環(huán)。
青海的啟示遠(yuǎn)超數(shù)字本身：消費升級的本質(zhì)是“做好自己有什么”“激活內(nèi)部潛能”。其實踐印證“特色資源就是發(fā)展優(yōu)勢”，更證明守護(hù)好綠水青山，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化讓生態(tài)優(yōu)勢持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)價值，這正是“綠水青山就是金山銀山”理念在高原大地的生動實踐，也是青海社零增速首超全國的深層啟示。
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