青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “手機換新補500元，舊車換新能源車省近2萬元……”西寧市民趙先生的賬單，成為2025年青海消費市場暖意融融的生動注腳。這一年，以舊換新政策撬動消費超197億元，首發(fā)經濟帶來新潮體驗，“拉面+騎行”等特色場景則讓“煙火氣”與“新活力”交織交融。2025年，青海圍繞消費升級、精準招商、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等目標，精準發(fā)力，以政策為筆、以創(chuàng)新為墨，在擴大內需的畫卷上揮毫潑墨，讓消費這一經濟增長“主引擎”動力十足，為高質量發(fā)展注入澎湃動能。

市民打卡麥當勞。

　　以舊換新“精準滴灌” 惠民利企雙向共贏

　　“舊冰箱抵了，加上政府補貼，新?lián)Q的一級能效冰箱既節(jié)能又劃算！”西寧市城西區(qū)居民李女士的消費體驗，正是青海以舊換新政策紅利的生動寫照。2025年，這項政策持續(xù)釋放民生溫度與消費潛力，累計投入財政補貼資金16.9億元，政策覆蓋超152萬人次，撬動消費197億元，實現(xiàn)汽車換新購新9.2萬輛、家電以舊換新49.6萬臺、手機等數(shù)碼產品購新61.5萬部、家居家裝煥新31.9萬件，電動自行車以舊換新0.4萬輛。

　　政策的精準設計讓紅利直達民心。青海在國家“規(guī)定動作”基礎上擴圍升級：家電補貼涵蓋20大類56個品種，家居補貼擴圍至42類。特別是在家居家裝補貼方面，針對積石山6.2級地震青海災后恢復重建范圍的農房修復重建戶、全省地質災害避險搬遷戶、青海湖水位上漲淹沒區(qū)農牧民住房搬遷戶和低保戶、殘疾人、優(yōu)撫對象等消費群體差異化補貼的政策設計，進一步彰顯了民生溫度。此外，迭代升級全省統(tǒng)一補貼申領系統(tǒng)，集用戶流、訂單流、發(fā)票流、資金流“四流合一”，實現(xiàn)商家錄入、申請受理、資料審核、補貼發(fā)放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計“五位一體”，大幅提升效率，讓“數(shù)據(jù)多跑路、群眾少跑腿”。

　　而“消費立減”模式更是讓消費者即時享惠。政策帶動效應顯著，2025年1至11月全省限額以上單位新能源汽車類零售額同比增長23.4%，智能家電和音像器材增長28.6%；企業(yè)經營改善促進了就業(yè)穩(wěn)定，形成“消費增長-企業(yè)發(fā)展-就業(yè)增加”的良性循環(huán)。

　　農牧區(qū)市場同樣煥發(fā)新機。通過“春風煥新”便民行動，政策紅利穿越山川，覆蓋全省近一半鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三分之一行政村。海南藏族自治州貴德縣扎西家，借著補貼更換了節(jié)能洗衣機和太陽能熱水器，“以前覺得換新太貴，現(xiàn)在有了補貼，農牧民也能用上好家電”。

家宴現(xiàn)場。董潔 攝

　　首發(fā)經濟“破冰突圍” 刷新消費體驗邊界

　　“在家門口就能吃到麥當勞，還能買到高端女裝品牌，現(xiàn)在西寧的消費體驗越來越好！”周末到西寧王府井百貨購物的市民王女士說道。2025年，青海錨定消費升級新賽道，將首發(fā)經濟作為激發(fā)市場活力、塑造城市消費品牌的關鍵抓手，通過政策賦能、活動造勢、平臺搭臺，讓一個個首店落地生根、一場場首發(fā)活動精彩紛呈，為高原消費市場注入全新活力。

　　政策護航為首發(fā)經濟發(fā)展蓄勢賦能。《青海省商貿領域品牌引進和培育工作方案》出臺，推出16條實打實的支持措施，涵蓋首店入駐、新品發(fā)布、首發(fā)首展首秀等重點領域，明確首店經濟、高端商業(yè)品牌等五大培育方向。針對不同類別的首店項目，青海實施差異化補貼標準，對國際高端品牌首店和國內高端品牌首店，給予不超過核查認定投資額50%的補貼，真金白銀的扶持政策，讓眾多品牌商打消顧慮、果斷布局。

　　政策紅利的持續(xù)釋放，吸引了一大批知名品牌和新業(yè)態(tài)企業(yè)搶灘青海市場：小米汽車于2025年7月在西寧市城東區(qū)東川工業(yè)園區(qū)完成注冊并正式運營，填補我省新能源汽車品牌首店的空白；FAVO國際品牌授權集合店、抖音電商相繼落戶，為消費市場帶來國際化、數(shù)字化的新體驗；哈啰集團旗下香港公司更是在西寧成立全資子公司，成為我省首個實現(xiàn)實際利用外資的高技術產業(yè)外資企業(yè)。首店集聚效應持續(xù)凸顯，西寧王府井百貨西門店匯集菲姿、卡迪黛爾、ASICS、MUJI等30余個品牌首店，年銷售額突破1.5億元，成為市民打卡消費的熱門地標；西寧市城北吾悅廣場則引進近80家餐飲、零售、娛樂首店，無人值守商店、VR體驗館、跨界集合店等新業(yè)態(tài)集中亮相，讓消費者沉浸式體驗前沿消費模式。

　　特色活動為首發(fā)經濟添柴加火，點燃全城消費熱情。青海緊扣時節(jié)消費熱點，推出系列首發(fā)首展活動，持續(xù)掀起消費熱潮。2025年1月，西寧國際會展中心汽車首展與“老字號嘉年華·新春年貨季”同啟，吸引26.92萬人次逛展，銷售額破500萬元；2月赴港開展“青海家宴”新菜品首發(fā)品鑒；4月在北京發(fā)布青海家宴12道特色菜品與線上好物名錄；5月首登上海“五五購物節(jié)”，發(fā)布“青滬優(yōu)品標準1.0”，高原優(yōu)品收獲大批訂單；7月西寧舉辦“青海家宴美食月”，推出150余種菜品并發(fā)布團體標準。剛剛過去的這一年，高規(guī)格首發(fā)活動既讓青海消費者盡享新潮體驗，更推動“青字號”品牌走出高原。龍羊峽三文魚憑國際雙認證拓寬渠道，出口規(guī)模居全國第一位，占全國同類產品出口總值的98.3%，遠銷16個國家及地區(qū)，成為高原品牌出海名片。

　　一場場首發(fā)活動激活消費潛能，一個個首店品牌點亮城市商圈，青海正以首發(fā)經濟為支點，撬動消費市場實現(xiàn)更高質量的擴容升級。

　　場景創(chuàng)新“串珠成鏈” 激活全域消費潛能

　　“騎行累了，在拉面店歇腳，既能吃地道美食，還能體驗唐卡刺繡，真是美妙的旅程！”游客趙女士點贊海南藏族自治州共和縣莫熱村的示范拉面店。這家“拉面+騎行”融合的小店，帶動周邊民宿入住率大幅上漲。

　　2025年，青海不斷創(chuàng)新消費場景，讓“煙火氣”與“文化味”“生態(tài)美”深度融合。“六個消費季”貫穿全年，數(shù)碼、綠色智能、健康等主題活動精準對接不同消費需求；“拉面+騎行”的創(chuàng)新模式被納入青海省優(yōu)化營商環(huán)境典型經驗做法，以“2個核心示范點+3個流動服務點”讓游客在欣賞湖光山色的同時，感受非物質文化遺產的魅力。外貿優(yōu)品中華行青海站活動匯聚130余種外貿優(yōu)品，搭建起出口轉內銷的橋梁，讓消費者不出省就能買到全球好物。

　　城鄉(xiāng)消費市場協(xié)同發(fā)力，共同繪就全域消費新圖景。城市里，唐道·637步行街引入茶理宜世、巴黎貝甜等特色品牌，環(huán)境升級后成為網(wǎng)紅打卡地；鄉(xiāng)村中，“青海家宴”推廣餐飲單位覆蓋全省八個市州。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至11月全省社會消費品零售總額同比增長2.4%，新能源汽車、智能家電等新興消費品類增速領跑，成為拉動全省消費市場的核心動力。

　　2026年是“十五五”開局之年，青海省商務廳錨定擴大內需、提振消費核心目標，以“購在青海 青親U惠”為抓手，開年便密集推出系列舉措：1月啟動“購在青海 雙節(jié)添彩”線上促消費活動，1月19日舉辦全省促消費活動啟動會，發(fā)布全年消費促進活動安排；春節(jié)前還將落地老字號嘉年華、網(wǎng)上年貨節(jié)、汽車促消費等活動，同步推進有獎發(fā)票試點城市申報，全力沖刺消費市場一季度“開門紅”，為“十五五”商務高質量發(fā)展筑牢起步根基。

　　從政策紅利釋放到消費場景創(chuàng)新，從城市商圈升級到鄉(xiāng)村市集煥活，青海消費經濟正以多元融合、提質升級之勢，奮力書寫擴大內需的新篇章。展望未來，隨著更多惠民舉措落地、創(chuàng)新場景涌現(xiàn)，青海消費市場將持續(xù)迸發(fā)活力，為經濟高質量發(fā)展提供更堅實的支撐。

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