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11月15日，紅星美凱龍西寧海湖商場誠宇汽車城正式開業(yè)，這也是紅星美凱龍在全國打造的首家新車館。首期經營面積達7000㎡，匯聚23家新能源汽車品牌，展示60多款實車，填補了當?shù)卮笮托履茉雌嚲C合賣場的空白，迅速成為西寧乃至青海規(guī)模最大、品牌最集中的新能源汽車消費新地標。
“從家居、家電、家裝三家一體延伸到‘車居一體’，紅星美凱龍的商業(yè)模型重構的底層邏輯始終都是基于家消費場景之下的用戶價值的挖掘，基于家消費場景之下更好地滿足家庭群體需求”，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂現(xiàn)場表示。
截至今年9月30日，紅星美凱龍汽車業(yè)態(tài)已覆蓋全國46個城市，經營面積達30萬㎡，合作汽車品牌超過30家，2024年交易額突破40億元，紅星美凱龍正朝著三年內經營面積突破100萬㎡的目標穩(wěn)步推進。
規(guī)�；�、生態(tài)化場景、全鏈條服務，打造汽車消費新地標
西寧作為西北經濟重鎮(zhèn)，新能源汽車消費正邁入“加速跑”階段。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，西寧市新能源汽車零售額達14.6億元，同比增長50%，占汽車類零售額的27.1%，相當于每賣出四輛車中就有一輛是新能源車。然而，面對旺盛的市場需求，西寧新能源汽車市場此前呈現(xiàn)分散狀態(tài)，品牌門店零散、車型有限，部分商場雖有品牌入駐，但規(guī)模小、功能單一，缺乏全鏈條服務能力。
紅星美凱龍新青寧及內蒙古營發(fā)中心總經理王鑫表示：“我們打造的新能源汽車館并非簡單在家居賣場中引入汽車，而是一次深度的消費場景升級。我們致力于將家居美學與汽車生活無縫鏈接，為消費者提供從‘理想家’到‘人車家’的一站式解決方案，重塑西寧乃至西北地區(qū)的品質生活標準。”
據(jù)介紹，一期7000㎡的汽車空間匯聚了比亞迪、蔚來、零跑等主流及新勢力品牌，整合了整車展示、試駕體驗、交付服務與售后保障等全流程服務，并聯(lián)動新車上牌、稅費繳納、充電樁報裝等便捷支持。專屬試駕路線與沉浸式科技體驗空間的設置，進一步增強了消費者的購車體驗，真正實現(xiàn)了“一站式看車、比價、購車、用車”。
以家庭消費為核心，“車居一體”重構渠道價值
面對當前汽車消費市場“冰火兩重天”的態(tài)勢——消費升級與政策紅利推動增長，而經銷商仍面臨內卷競爭與庫存壓力，渠道創(chuàng)新成為破局關鍵。紅星美凱龍創(chuàng)新提出“車居一體”解決方案，依托“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略，從家居、家電、家裝延伸至汽車領域，致力于成為以家庭消費為核心的價值重構者。
誠宇汽車城創(chuàng)始人田永財表示，紅星美凱龍強大的品牌影響力、運營能力以及匯聚的高凈值客群，尤其是“人車家”戰(zhàn)略所倡導的車居一體生活方式，是吸引其合作的關鍵。他表示：“家居與汽車的場景融合，將為客戶帶來前所未有的便捷與尊貴體驗。”
為充分發(fā)揮“車居一體”優(yōu)勢，雙方推出“逛家居+看汽車”聯(lián)動模式，例如購車客戶享受家居專屬優(yōu)惠，家居滿額客戶獲贈試駕券或保養(yǎng)券。同時，依托紅星美凱龍會員體系，通過公眾號、抖音及本地博主探店等多渠道引流，并不定期舉辦“新能源汽車生活節(jié)”等活動，持續(xù)為品牌輸送高意向用戶。
田永財透露，汽車城總體規(guī)劃包括新能源汽車城與平行進口汽車城兩大板塊。此次開業(yè)的一期聚焦新能源；二期平行進口汽車城正在籌備中，定位為集豪車展示、文化交流與定制服務于一體的高端汽車生活圣地，預計將于2026年建成。屆時，汽車城總面積將達15000㎡，形成更加完整多元的汽車生態(tài)圈，進一步升級西寧乃至青海的“人車家”一站式消費體驗。
全國布局加速推進，引領“人車家”生活方式
西寧海湖商場誠宇汽車城的開業(yè)不僅是區(qū)域商業(yè)的升級，更意味著紅星美凱龍汽車業(yè)態(tài)在全國的布局全面提速。隨著“3100”計劃的推進，紅星美凱龍計劃三年內實現(xiàn)汽車業(yè)態(tài)經營面積突破100萬㎡。據(jù)透露，紅星美凱龍近期還將在西安、重慶等地陸續(xù)開出多個汽車館，進一步拓展全國網絡。
汽車業(yè)態(tài)已成為紅星美凱龍“3+星生態(tài)”的戰(zhàn)略延伸和重要組成部分。未來，企業(yè)將繼續(xù)以開放多元的合作姿態(tài)，攜手更多汽車品牌、平臺及后市場服務商，深耕“車居一體”新賽道，共同推動“人車家”理想生活場景的落地與升級。